Efectos de la publicidad
Efectos de la publicidad
El efecto de la Publicidad en el sistema de valores
Texto:
http://html.rincondelvago.com/publicidad-y-efectos-en-la-sociedad-actual.html
La publicidad corrompe el sistema de valores del hombre al promover una
concepción hedonista y materialista de la vida. La publicidad nos impulsa a
comprobar y está destruyendo la esencia de la “democracia de ciudadanos” y
ha ido remplazándola con una democracia de consumidores egocéntricos.
La
enorme cantidad de publicidad que vemos todos los días parece indicar que
cualquier problema puede resolverse con sólo comprar algún producto. La
publicidad nunca ha tenido muy buena reputación, las teorías de la
publicidad subliminal tampoco le han ayudado a quitarle el estigma de
manipuladora.
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Sin embargo la publicidad no siempre es tan efectiva como las
agencias de comunicación desearían. De la inmensa avalancha de publicidad
que recibimos día a día, la mayor parte los mensajes son anulados o no
llegan siempre a la “audiencia meta” que se esperaba
Los publicitarios seleccionan los valores y actitudes a ser fomentados y
alentados; mientras promocionan unos ignoran otros. Durante muchos años los
publicistas han dicho que su trabajo es simplemente reflejar a la sociedad,
lo cual no es cierto.
La publicidad afecta los valores culturales y
sociales. Cuando un adolescente observa la publicidad del último teléfono
móvil es bombardeado con todo un conjunto de mensajes en los que el
hedonismo, la posición social y la admiración de sus amigos juegan un papel
crucial.
El problema de la publicidad es que no solamente vende el teléfono
móvil en cuestión, sino valores que afectan a la sociedad. Cuando esto
ocurre con todos los productos y servicios imaginables, el resultado social
puede ser devastador.
Para los publicistas existe un compromiso moral. La
publicidad no es intrínsecamente mala, pues juega un papel importante en el
proceso económico, fomentando el crecimiento económico al servicio del
desarrollo humano. La publicidad ayuda al mantenimiento económico de
publicaciones, programas y productos que contribuyen a una mejora en la
calidad de vida.
El consumidor tiene el poder de no comprar los productos cuya publicidad es
poco ética, explota a la persona humana o, mediante su mal gusto, es
chocante.
El consumidor es la parte vital de la economía, de los ciclos de
ventas, es en realidad el principio y el fin del publicista. Un publicista
que detecta que sus campañas de mal gusto no venden deja de hacerlas.
El
consumidor no es un ente pasivo, tiene el gran poder de rehusarse, de decir
no a los productos que intentan ser vendidos de manera chapucera, poco moral
o descaradamente perversa.
Entrevista
Buenas tardes, somos estudiantes del Tecnológico de Monterrey. Campus
Tampico y tenemos la oportunidad de entrevistar a la Psicóloga Mª Del Carmen
Ceja Juárez, acerca de un tópico de importancia, el cuál nos ha servido para
elaborar nuestro trabajo de Metodología de la Investigación: La Publicidad y
los efectos en la sociedad actual, por supuesto desde un punto de vista
Psicológico. De antemano le agradecemos el tiempo cedido de su parte.
¿Por qué compramos?
Esta pregunta abarca muchos aspectos, pero principalmente podríamos decir
que hay diferentes perspectivas o disciplinas que tratan de explicar y se
centran en un postulado general, en base que nosotros compramos o emitimos
una conducta de acuerdo a una fuerza impulsora y que hace que surjan dos
necesidades básicas que son: las necesidades instintivas o fisiológicas y
las necesidades sociales o de crecimiento y desarrollo personal.
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¿El deseo de comprar se deriva de una necesidad interna?
Partiendo de esta teoría, porque obviamente los estudios y las encuestas no
pueden establecer a ciencia cierta el origen de la motivación de las
personas, porque a veces se miente, podríamos decir que existe una fuerza
interna, impulsora de esta necesidad y el medio ambiente condiciona o
refuerza a través del aprendizaje esta necesidad para adquirir uno u otro
producto; pongamos el ejemplo de una persona que decide ir a comer a un
restaurante, va a satisfacer una necesidad básicas, que es de supervivencia,
pero el hecho de que elija uno u otro tipo de comida va a depender del
aprendizaje o la experiencia hacia el gusto o preferencia del paladar, por
algún tipo de comida, entonces la necesidad surge como una motivación
interna en términos generales.
¿Las necesidades están sustentadas en un sistema de valores, y si esto es
así, cambian conforme el paso del tiempo?
Partiendo de que los valores son creencias, éstos son de igual manera
reforzados o castigados por la sociedad, valores como la ética, estática,
moral, están muy bien manejados por la publicidad, precisamente la
psicología del consumidor hecha mucho mano de estos valores que la sociedad
refuerza, fomenta y alienta y así mismo, los usa para condicionar la
adquisición de un producto, por ejemplo, manejan este tipo de valores como
“soy totalmente palacio” donde se observa claramente que se maneja este
valor de pertenencia a un status, o uno que ha salido últimamente “Tienes el
valor o te vale”. Ahora estos valores nuestra sociedad los ha mantenido a
través de las diferentes instituciones como son la familia o la religión,
sin embargo, estos valores a los largo de nuestra vida pueden ir cambiando
dependiendo de las circunstancias que rodeen al individuo.
¿Como podría explicar la conducta de compra?
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Al respecto hay diferentes teorías, yo básicamente
vengo de una formación conductista y me apego a la explicación acerca
del condicionamiento o modelamiento de una conducta, sabemos de antemano
que hay dos grandes corrientes que tratan de explicar el
condicionamiento que son: el
condicionamiento clásico o respondiente, un ejemplo claro que nos enseñan en
nuestras primeras clases de psicología es el que realizó Pavlov y es a
través de la asociación de un estímulo neutral como es un timbre o tono de
voz con un estímulo nato como sería el hambre y asoció la alimentación de un
perro con este tipo y a través de constantes repeticiones posteriores a la
eliminación del estímulo y el licitador provocado de la respuesta de
salivación de la comida solamente se producía ante la presencia del timbre.
Y está el otro que es el condicionamiento operante, donde básicamente la
cadena de respuestas se da en función del reforzamiento al emitir una
conducta. La publicidad maneja claramente estos dos tipos de elementos de
condicionamiento. |
Vamos a poner el ejemplo de carros, ¿por qué cuando se
presenta un comercial de esta naturaleza presentan a una modelo al lado?
Bueno, porque aquí están asociando dos estímulos o necesidades de carácter
básico o primario como son el sexo o la atracción, el estímulo que es el
carro que también se asocia con la necesidad de status o pertenencia y
entonces condicionan esas dos respuestas suponiendo que si tu usas o compras
esta marca de carro tendrás las posibilidades de tener una modelo con las
características, es donde podríamos resumir burdamente como sería el
comportamiento de compra.
¿Qué hace que los individuos respondan a un estimulo como lo es la
publicidad?
Básicamente lo que hace que respondan es las características del estímulo
del estímulo y que esté dirigido a provocar o licitar la necesidad de compra
y bueno, está diseñados de tal manera que sean dirigidos a cierta población,
grupo, edades y el estímulo, la intensidad, la duración la permanencia, le
tiempo de exposición es lo que hace que surja esta necesidad y por lo tanto
la gente compra el producto.
¿Ejerce la publicidad presión social sobre ciertos sectores de la población?
Si la ejerce sobre ciertos sectores, partiendo de que la publicidad es un
sistema de comunicación donde los elementos del proceso de comunicación, hay
un receptor y este receptor reúne ciertas características, forma parte de un
grupo, juega un rol determinado y dependiendo de hacia que población va
dirigida obviamente si tiene que ejercer algún tipo de presión social y
existen poblaciones mucho más vulnerables hacia estos mensajes.
¿Qué efectos se producen en el comportamiento del consumidor al recibir
publicidad?
El efecto básicamente se refiere a crear una necesidad que existe inherente
en el producto y que la persona de alguna manera a través de la asociación
de estímulos con características determinadas produce algún efecto, por
ejemplo el famoso efecto de Halo donde usan figuras renombradas del
espectáculo o de los deportes asociados con un producto determinado que
hacen que la gente al asociar estos dos estímulos como el condicionamiento
que yo te mencionaba, adquiera un producto.
En conclusión, ¿la publicidad afecta la toma de decisiones y el criterio de
compra del consumidor?
Si afecta, partiendo de que utiliza los modelos de persuasión y como un
elemento persuasivo incide en el gusto de las personas y obviamente modela o
evoca respuestas de adquisición del producto en el mercado.
Muchas gracias por el tiempo prestado para nuestro trabajo de investigación,
la información que nos ha proporcionado nos es de suma importancia para
elaborar nuestras conclusiones.
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